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2025 तक, चार में से तीन इंटरनेट उपयोगकर्ता शॉर्ट-फॉर्म वीडियो का उपभोग करेंगे: बैन एंड कंपनी रिपोर्ट

दिलचस्प बात यह है कि भारतीय इंटरनेट उपयोगकर्ता चीन सहित विश्व स्तर पर कई देशों की तुलना में ऑनलाइन अधिक समय बिताते हैं

अधिक लोगों के घर पर रहने के साथ, ऑनलाइन वीडियो की खपत, जो पहले से ही बड़े पैमाने पर बढ़ रही थी, पिछले एक साल में आसमान छू गई है। भारत का ऑनलाइन वीडियो उपयोगकर्ता आधार 350 मिलियन से अधिक लोगों तक पहुंच गया है, जो 2018 से 2020 तक सालाना 24% की दर से बढ़ रहा है – चीन और इंडोनेशिया जैसे देशों की तुलना में दो गुना तेज, रिपोर्ट “भारत में ऑनलाइन वीडियो – इसका लंबा और छोटा” बेन एंड कंपनी द्वारा खुलासा किया। प्रति दिन सक्रिय उपयोगकर्ता प्रति दिन ऑनलाइन वीडियो पर खर्च किया गया समय इस अवधि में 60% से 70% तक बढ़ गया है। इस तेजी से उछाल के बावजूद, विकास के लिए बड़े पैमाने पर हेडरूम मौजूद है- भारत में ऑनलाइन वीडियो उपयोगकर्ता की पैठ लगभग 60% इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की है, जबकि चीन में 90% से अधिक है, रिपोर्ट में बताया गया है।

दिलचस्प बात यह है कि भारतीय इंटरनेट उपयोगकर्ता चीन सहित वैश्विक स्तर पर कई देशों की तुलना में ऑनलाइन अधिक समय बिताते हैं। इस समय का अधिकांश समय – एक स्मार्टफोन उपयोगकर्ता के लिए प्रति दिन एक चौंका देने वाला एक घंटा – वीडियो का उपभोग करने में व्यतीत होता है। इसके अलावा, भारत में पिछले दो वर्षों में शॉर्ट-फॉर्म वीडियो (एसएफवी) बाजार में विस्फोट हुआ है – उपयोगकर्ता आधार में 3.5 गुना और एसएफवी प्लेटफॉर्म पर सभी उपयोगकर्ताओं द्वारा खर्च किए गए कुल समय में 12 गुना। 2020 में कम से कम एक बार 200 मिलियन से अधिक भारतीयों ने SFV देखा, एक सक्रिय उपयोगकर्ता इन प्लेटफार्मों पर प्रतिदिन 45 मिनट तक खर्च करता है। 2025 तक, चार में से तीन इंटरनेट उपयोगकर्ता, या ६०० मिलियन से ६५० मिलियन भारतीय, SFV का उपभोग करेंगे, SFV प्लेटफॉर्म पर प्रतिदिन औसतन ५५ से ६० मिनट तक खर्च करेंगे।

डिजिटल वीडियो मनोरंजन में शॉर्ट-फॉर्म वीडियो (SFV) होते हैं, जो 15 सेकंड और दो मिनट के बीच होते हैं, और लॉन्ग-फॉर्म वीडियो (LFV), जो दो मिनट से अधिक लंबे होते हैं।

दूसरी ओर, LFV का पर्याप्त पैमाना है – 350 मिलियन से 400 मिलियन उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा गया, SFV के रूप में लगभग दोगुना। 2018 से 2020 तक उपयोगकर्ताओं और उपयोग में लगभग 1.5 गुना वृद्धि के साथ प्रारूप में पर्याप्त वृद्धि देखी गई है। सक्रिय उपयोगकर्ता आज लंबी-फ़ॉर्म सामग्री पर प्रति दिन 2.5 घंटे से अधिक खर्च करते हैं। रिपोर्ट के अनुसार, LFV 2025 तक भारत में 600 मिलियन से 650 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक बढ़ने की ओर अग्रसर है। “यह वृद्धि इंटरनेट उपयोगकर्ता आधार में लगातार वृद्धि से प्रेरित होगी; सस्ता, तेज डेटा तक पहुंच; फ्रीमियम मॉडल के आगमन सहित अधिक किफायती योजनाओं की शुरूआत; और सामग्री का प्रसार। रिपोर्ट में कहा गया है कि क्षेत्रीय और स्थानीय भाषा की सामग्री पर एक मजबूत धक्का इसे और भी तेज करेगा- देखी गई सामग्री का 85% गैर-अंग्रेजी है, और 30% अंग्रेजी या हिंदी के अलावा अन्य भाषाओं में है।

“कंटेंट क्रिएटर्स शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म्स की सफलता की कुंजी हैं – भारतीय शॉर्ट फॉर्म वीडियो प्लेटफॉर्म्स ने बड़े फैन फॉलोइंग के साथ टॉप क्रिएटर्स को ऑनबोर्ड करने की कोशिश की है। भारत में 15 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता हैं जो एक महीने में कम से कम एक लघु-वीडियो बनाते और पोस्ट करते हैं। बैन एंड कंपनी के पार्टनर श्रीवत्सन कृष्णन ने कहा, ‘क्रिएटर बेस का बढ़ना एक मजबूत क्रिएटर इकोनॉमी को जन्म दे रहा है, जो क्रिएटर्स को ट्रेनिंग और डेवलपमेंट, कंटेंट क्रिएशन, मुद्रीकरण, फाइनेंसिंग और बिजनेस मैनेजमेंट में मदद करने वाला एक सक्षम इकोसिस्टम है।

रिपोर्ट में इस बात पर भी प्रकाश डाला गया है कि भारत में एसएफवी बाजार को आकार देने वाले रुझान कंटेंट क्यूरेशन और सामाजिक नेतृत्व वाले जुड़ाव, मुद्रीकरण, उपयोगकर्ताओं की अगली लहर को ऑनबोर्ड करने के लिए नवाचार, एक मजबूत निर्माता पारिस्थितिकी तंत्र का उद्भव, बड़े एसएफवी पारिस्थितिक तंत्र के भीतर आला प्लेटफॉर्म हैं। इस बीच, कंटेंट विस्फोट, वैल्यू चेन इंटीग्रेशन, हाइपर-पर्सनलाइज़ेशन, बढ़ा हुआ मुद्रीकरण, गैमीफिकेशन / सोशल एंगेजमेंट और कंटेंट मॉडरेशन ऐसे ट्रेंड हैं जो आगे चलकर एलएफवी स्पेस को आकार देंगे।

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