टॉयमेकर्स ने चेतावनी दी है कि खुदरा अलमारियों को स्टॉक करने में देरी से 4 महीने का हॉलिडे हैंगओवर हो सकता है

टॉयमेकर्स ने चेतावनी दी है कि खुदरा अलमारियों को स्टॉक करने में देरी से 4 महीने का हॉलिडे हैंगओवर हो सकता है

20 नवंबर, 2020 को पेनसिल्वेनिया के किंग ऑफ प्रशिया में एक टारगेट स्टोर पर कोरोनोवायरस बीमारी (COVID-19) महामारी के कारण फेस मास्क पहने एक दुकानदार खिलौनों को ब्राउज़ करता है।

मार्क मकेला | रॉयटर्स

यहां तक ​​​​कि मालिबू में अपने घर के बरामदे से, खिलौना कार्यकारी इसहाक लारियन इस छुट्टियों के मौसम की सबसे बड़ी व्यावसायिक चुनौती से बच नहीं सकते। वह लगभग 70 मील दूर लॉस एंजिल्स के बंदरगाह पर बेकार पड़े कंटेनर जहाजों की एक लंबी लाइन देख सकता है।

एमजीए एंटरटेनमेंट के सीईओ लारियन ने कहा कि भीड़भाड़ वाला बंदरगाह कम से कम मई से कैलिफोर्निया तट पर लगातार दृश्य रहा है। जैसे ही वह आराम करने और सूर्यास्त देखने की कोशिश करता है, यह स्थिर रहता है कई खिलौनों की याद दिलाता है जो अभी तक नहीं आए हैं।

जहाजों को उतारने में देरी से खतरा हो सकता है कि क्या माता-पिता क्रिसमस के पेड़ के नीचे लपेटने और टकने के लिए समय पर खिलौने खरीद सकते हैं। यदि वे अवसर चूक जाते हैं, तो खिलौने सर्दियों में गहरे क्लीयरेंस स्टिकर के साथ अलमारियों पर रह सकते हैं।

“मैं कंटेनरों से भरा एक महासागर देख सकता हूं,” उन्होंने कहा। “उतरने के इंतजार में कंटेनरों से भरे जहाज के बाद जहाज के बाद जहाज।”

उन्होंने कहा कि एलओएल सरप्राइज, रेनबो हाई और लिटिल टाइक्स की निर्माता कंपनी के पास वर्तमान में अपने बकाया ऑर्डर का लगभग 65% पूरा करने के लिए पर्याप्त इन्वेंट्री है। उन्होंने कहा कि एमजीए एंटरटेनमेंट ने इस साल 50% बिक्री वृद्धि का अनुमान लगाया था, लेकिन अब 18% से 20% तक बढ़ने की उम्मीद है। उन्होंने विशिष्ट राजस्व संख्या साझा नहीं की क्योंकि कंपनी निजी तौर पर आयोजित की जाती है।

लारियन कई खिलौना निर्माताओं में से एक है, जो वैश्विक परिवहन पाइपलाइन में भारी अड़चन से जूझ रहा है, जो कोरोनवायरस वायरस की महामारी के कारण और खराब हो गया है। मार्च में स्वेज नहर की रुकावट। लारियन ने कहा कि शिपिंग कंटेनर जिनकी कीमत कभी 3,200 डॉलर थी, अब 20,000 डॉलर के उत्तर में बिकते हैं। और यहां तक ​​​​कि जब कंटेनरों को उतार दिया जाता है, तब भी उन शिपमेंट को पहुंचाने के लिए पर्याप्त ट्रक वाले नहीं होते हैं।

चीन में बिजली की कमी, राल की कमी और उच्च श्रम लागत ने भी माल की आपूर्ति और कीमतों में वृद्धि को प्रभावित किया है।

“यह वास्तव में, वास्तव में जटिल समस्याओं का सेट है जिसका एक श्रृंखला प्रभाव है, और मुझे डर है कि यह लंबे समय तक जारी रहेगा,” लारियन ने कहा।

कोई कंपनी प्रतिरक्षा नहीं है। बड़े लोगों के पास अधिक संसाधन होते हैं। होम डिपो तथा कॉस्टको यहाँ तक चले गए हैं अनुबंध समर्पित कंटेनर जहाज उनके आदेश में तेजी लाने के लिए। बड़ी कंपनियों के पास भी है कैश अग्रिम में अच्छी तरह से आदेश देने के लिए जब सामान की जरूरत हो। हैस्ब्रो तथा मैटल इस कहानी के लिए टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया, लेकिन अधिकारियों ने जोर देकर कहा कि बड़ी खिलौना कंपनियां इन चुनौतियों से निपटने के लिए बेहतर ढंग से सुसज्जित हैं।

सितंबर के अंत में एक गोल्डमैन सैक्स सम्मेलन में, हैस्ब्रो के सीईओ ब्रायन गोल्डनर ने कहा कि उनकी कंपनी “यह सुनिश्चित करने के लिए सभी प्रकार की रणनीति और तकनीकों का उपयोग कर रही है कि हमारे पास वह उत्पाद होगा जिसकी हमें आवश्यकता है।” उन्होंने कहा कि इसमें अमेरिका में इस्तेमाल होने वाले बंदरगाहों की संख्या को लगभग दोगुना करना और एशिया में कई नए बंदरगाहों को जोड़ना शामिल है।

हैस्ब्रो को उम्मीद है कि तीसरे के अंत के बजाय चौथी तिमाही की शुरुआत में आने वाले कुछ खिलौनों में देरी होगी, लेकिन चरम खरीदारी के मौसम के लिए खिलौने समय पर अलमारियों पर होंगे, उन्होंने कहा।

“हमें विश्वास है कि हमारे पास सभी उत्पाद होंगे, यद्यपि हम कुछ श्रेणियों में थोड़ा और उत्पाद चाहते हैं, लेकिन हमारे पास छुट्टियों के लिए उत्पाद होगा,” उन्होंने कहा।

वे उत्पाद अधिक महंगे होंगे। उसी निवेशक सम्मेलन में, मैटल के सीईओ योन क्रेज़ ने कहा कि उनकी कंपनी उच्च लागत को कवर करने के लिए खिलौनों की कीमतें बढ़ा रही है, लेकिन उन्हें उम्मीद नहीं है कि मांग में कमी आएगी।

“हम मानते हैं कि खिलौना उद्योग खुदरा विक्रेताओं के लिए एक रणनीतिक श्रेणी बना रहेगा,” क्रेज़ ने कहा। “वस्तुएं महंगी नहीं हैं। और माता-पिता हमेशा के लिए अपने बच्चों पर पैसा खर्च करने को प्राथमिकता देंगे, खासकर जब गुणवत्ता वाले उत्पादों और विश्वसनीय ब्रांडों की बात आती है।”

एनपीडी ग्रुप, एक मार्केट रिसर्चर, का अनुमान है कि नवंबर और दिसंबर में छुट्टियों का कुल खर्च पिछले साल की तुलना में 3% बढ़ जाएगा, और अगर अक्टूबर और जनवरी की शुरुआत को शामिल करने के लिए सीजन का विस्तार किया जाए तो 5% बढ़ जाएगा। इस बीच, सलाहकार बैन और डेलॉइट प्रत्येक अनुमान लगाते हैं कि छुट्टियों की बिक्री कम से कम 7% बढ़ेगी और लगभग $800 बिलियन तक पहुंच जाएगी।

वीरांगना, टारगेट और वॉलमार्ट ने अक्टूबर में हॉलिडे सेल्स इवेंट शुरू किए। लेकिन फिर भी, अधिकांश बिक्री दिसंबर में हुई, हालांकि एनपीडी के अनुसार, एक छोटा हिस्सा आगे बढ़ गया।

एनपीडी ने कहा कि चौथी तिमाही के खिलौनों की बिक्री का लगभग 16% अक्टूबर में 2019 से 3% अधिक था। दिसंबर में बढ़ी खिलौनों की बिक्री कुल चौथी तिमाही के 55% का प्रतिनिधित्व करती है, जो एक साल पहले की तुलना में 3% कम है।

उस 3% स्विंग का मतलब है कि पिछले साल सीज़न में खिलौनों की बिक्री में लगभग $ 400 मिलियन की बिक्री हुई थी, क्योंकि खिलौना उद्योग ने छुट्टियों की तिमाही के दौरान $ 11.5 बिलियन की बिक्री देखी थी।

तंग मालसूची से निपटने के लिए, खुदरा विक्रेता कम वस्तुओं पर बड़ा दांव लगा रहे हैं, पसिएर्ब के अनुसार। यह एक ऐसी रणनीति थी जो बैक-टू-स्कूल सीज़न के लिए भी उपयोग में थी, और इसका अर्थ उपभोक्ताओं के लिए कम विकल्प होगा।

एमजीए एंटरटेनमेंट का एलओएल सरप्राइज ओएमजी हाउस ऑफ सरप्राइज प्लेसेट।

एमजीए एंटरटेनमेंट

खिलौने जो महामारी के दौरान लोकप्रिय रहे हैं, उन्हें भी खोजना मुश्किल हो सकता है। GlobalData Retail के प्रबंध निदेशक, नील सॉन्डर्स ने कहा कि उन्होंने आउट-ऑफ-स्टॉक और क्राफ्टिंग और “टू-डू” खिलौनों की कम सूची देखी है जो माता-पिता बच्चों का मनोरंजन करने के लिए इस्तेमाल करते थे। उन्होंने फिजेट खिलौनों, आलीशान खिलौनों और गुड़िया के साथ भी अंतराल देखा है।

लारियन ने एमजीए के लिए कहा, इसके एलओएल सरप्राइज ओएमजी हाउस ऑफ सरप्राइज प्ले सेट जैसे आइटम – जो चालू है वॉलमार्ट का शीर्ष खिलौनों की सूची — और LOL सरप्राइज़ मूवी मैजिक स्टूडियो बॉक्स सेट — जो चालू है लक्ष्य सूची – खोजना कठिन होगा।

“एलओएल हाउस – वह आइटम $ 200 से अधिक है, और यह बड़ा है,” लारियन ने कहा। “आप एक कंटेनर में केवल 150 से 200 ही रख सकते हैं। आप इसे एयरफ्रेट नहीं कर सकते।”

दूसरी ओर, उन्होंने कहा, कई LOL सरप्राइज ब्लाइंड बैग – लिपटे हुए छोटे, संग्रहणीय खिलौनों के साथ लिपटे हुए पैक – 40-फुट कंटेनर के अंदर फिट हो सकते हैं या एक विमान पर भेज दिए जा सकते हैं।

कंपनी की फैशन डॉल, जो निर्माण के लिए श्रम प्रधान हैं, भी कम आपूर्ति में होंगी। लारियन ने कहा कि एक खिलौना बनाने के लिए एमजीए की औसत लागत पिछले साल की तुलना में 22% अधिक है।

लारियन ने कहा कि आपूर्ति श्रृंखला में न केवल चीन में बल्कि अमेरिका में भी कई टूटी हुई कड़ियाँ हैं, उदाहरण के लिए, उन्होंने कहा, एक बार कंटेनर को स्थानांतरित करने के लिए पर्याप्त ट्रक वाले नहीं हैं या घरेलू विनिर्माण सुविधाओं के लिए पर्याप्त श्रमिक हैं।

उन्होंने कहा कि एमजीए की लिटिल टाइक्स में मजदूरी, जो ओहियो में स्थित है, 60% बढ़ गई है क्योंकि यह विनिर्माण नौकरियों को भरने के लिए संघर्ष करती है।

ऑर्डर फिलर्स और फ्रेट हैंडलर जैसी भूमिकाओं के लिए 20,000 लोगों को काम पर रखना. लक्ष्य, जिसमें लगभग 350,000 कर्मचारी हैं, 30,000 आपूर्ति-श्रृंखला कर्मचारियों को काम पर रख रहा है।

लक्ष्य ने कहा कि वह इस छुट्टियों के मौसम में अपने खिलौना विभाग पर भी जोर देगा लक्ष्य स्थानों के अंदर डिज्नी की दुकानों की संख्या को लगभग तीन गुना करना और सीमित समय के संग्रह पर एफएओ श्वार्ज के साथ सहयोग करना।

उच्च श्रम और परिवहन लागत का ग्राहकों पर भी प्रभाव पड़ेगा। हाल ही में सेल्सफोर्स की एक रिपोर्ट का अनुमान है कि इस छुट्टियों के मौसम में कीमतें 20% तक बढ़ सकती हैं।

सॉन्डर्स ने कहा, “कुछ सौदे होंगे, लेकिन आपूर्ति कम है और खुदरा विक्रेता खिलौनों पर बड़े सौदे नहीं करना चाहेंगे।” “यह एक अधिक महंगी छुट्टी होगी।”

द एनपीडी ग्रुप की एक नई रिपोर्ट बताती है कि अमेरिका में 29% उपभोक्ता इस साल पिछले साल की तुलना में छुट्टियों की खरीदारी पर अधिक खर्च करने की योजना बना रहे हैं।

जबकि इस साल कीमतें अधिक हो सकती हैं, उन्हें छूट के रूप में प्रस्तुत किया जाएगा, एप्टोस बेयर्ड ने कहा।

“खुदरा विक्रेताओं को पता है कि वे उपभोक्ता वॉलेट के सीमित हिस्से के लिए अन्य खुदरा विक्रेताओं के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं – एक बार, मौसमी खर्च,” उसने कहा। “चूंकि खुदरा विक्रेता खर्च के इस हिस्से के लिए एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, मुझे उम्मीद है कि सीमित आपूर्ति होने पर भी प्रोमो की पेशकश की जाएगी।”

टारगेट पर एक शेल्फ पर LOL सरप्राइज टॉयज।

एमजीए एंटरटेनमेंट

यदि खुदरा विक्रेताओं के पास वे खिलौने नहीं हैं जो खरीदार चाहते हैं, तो स्टोर अन्य व्यापारिक श्रेणियों में बिक्री को याद कर सकते हैं, लारियन ने कहा, यह समझाते हुए कि खुदरा विक्रेता अक्सर खिलौनों का उपयोग ग्राहकों को लुभाने के लिए “नुकसान के नेता” के रूप में करते हैं।

“खिलौने एक भावनात्मक खरीद हैं,” उन्होंने कहा। “खिलौने दुकानों में पैदल यातायात लाते हैं क्योंकि माँ या दादी या दादा के रूप में, जब आप किसी लक्ष्य या वॉलमार्ट पर जाते हैं या यहाँ तक कि जाते हैं वीरांगना खिलौने खरीदने के लिए, आप अंततः उस खिलौने की तुलना में अधिक चीजें टोकरी में डाल देते हैं।”

लारियन ने कहा कि यदि माल समय पर अलमारियों पर नहीं है तो खुदरा विक्रेता इस छुट्टी को प्रभावित करेंगे। फिर, उन्होंने कहा, खिलौना कंपनियों को निम्नलिखित तिमाहियों में नुकसान होगा क्योंकि खुदरा विक्रेता अधिक ऑर्डर देने के बजाय गोदामों में उत्पादों को बेचने की कोशिश करते हैं।

“क्रिसमस 25 दिसंबर है,” लारियन ने कहा। “अगर इससे पहले हमें अलमारियों पर माल नहीं मिलता है, तो उसके बाद बिक्री काफी कम हो जाती है। ये खिलौने पहले ही बन चुके हैं। इन्वेंट्री हैंगओवर जनवरी, फरवरी, मार्च, अप्रैल, अगर लंबे समय तक नहीं चला जाएगा। गोदामों माल से भरा होगा।”

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